我們相信 Show-&-Tell。因此，我們不會只對優化網站的優勢提供定性解釋，而是向您展示一些企業這樣做的工作示例。

讓我們開始吧。

1. 提高網站知名度

通過優化你的網站進行SEO，你可以找到有效的關鍵詞，在SERP上排名。隨著您的更多關鍵字開始在 Google 搜索結果中排名，它將增加這些頁面上的自然流量。

如果你做對了，你可以提高網站的知名度和在搜索引擎上的排名。

案例研究：Boatsetter

Boatsetter 的 SEO 總監 Chris Beck 在 1400 個月內將客戶的知名度提高了 4% 以上。

他們的客戶在小企業貸款領域，提供商業和商家貸款等服務。但在 100 多個目標關鍵字中，只有 10 個排名前 <> 位。

因此，他們決定設計SEO活動，通過提高關鍵字排名來增加網站流量。

他們從技術 SEO 審核、關鍵字研究和現場內容分析開始。他們還計劃創建新的登錄頁面、構建頁外鏈接、修復錯誤并改進頁面層次結構。

簡而言之，該活動旨在進行徹底的 SEO 改革。

審計發現了多個問題并實施了改進措施。

在 100 多頁上改進了非常薄的內容。

過度優化和優化不足的元數據得到了處理。

他們還使用以前未使用過的關鍵字（例如“小企業貸款”）創建了新的登錄頁面。

他們還優化了網址結構并提交了新的站點地圖。

結果：

目標關鍵詞的數量增加了 93%，使它們在 Google 上排名前 5。前 10 名中的目標關鍵詞數量從 11 個增加到 130 個。

多個頁面的自然流量也增長了 100% 以上，商家現金預支頁面達到 408.60% 的峰值。

2. 更多潛在客戶

優化您的網站不僅可以為您的網站帶來流量，還有助于將訪問者轉化為潛在客戶和客戶。通過有針對性的轉化率優化，您可以為不同的訪問者類型創建個性化的體驗，并幫助他們在網站上完成目標。

了解用戶行為是產生新潛在客戶的關鍵。這就是 Goodblogs 所做的，使用高度針對性的分支調查將他們在網站上的注冊數量增加了 300%。

案例研究：Goodblogs

Goodblogs是一個自由博客文章的在線平臺，它希望將網站流量轉化為潛在客戶。他們決定實施 Qualaroo，一種客戶反饋和潛在客戶生成工具，將訪問者細分為潛在客戶和非潛在客戶。

通過對被許可人的網站上進行有針對性的調查，他們開始篩選訪問者。

例如，向愛馬人士博客的訪問者展示了以下調查 - “你擁有一匹馬嗎？

如果他們的回答是肯定的，他們將被重定向到電子郵件注冊頁面以接收特別優惠。

如果他們選擇“不”，他們就會被引導到另一個漏斗，并被鼓勵為Goodblogs寫作。

結果：通過放置一個簡單的調查屏幕并提出正確的問題，他們將注冊數量增加了 300%。

這是一個完美的例子，說明優化網站的小增量更改如何帶來顯著收益。

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3. 改善用戶體驗

無論是桌面設備還是移動設備，用戶都希望獲得卓越的網站體驗。

訪問者可能會在使用他們的桌面時發現您的網站，創建一個帳戶，將一些產品添加到購物車并離開 - 只是為了繼續在移動網站上。

由于客戶交互點分散在多個渠道中，因此創建簡化的旅程體驗勢在必行。

這就是網站優化通過在不同設備上微調您的網站來幫助您實現的目標。提高頁面速度、修復問題、開發響應式設計、在移動設備上提供一鍵式結賬和在桌面上提供單頁結賬等優化策略可改善用戶體驗并最終提高轉化率。

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案例研究 1：沃爾瑪

Walmart.ca 通過采用響應式設計，將轉化率提高了 20%。

此示例顯示了越來越多地采用移動設備進行互聯網使用以及優化移動體驗的重要性。

Walmart.ca 希望利用移動流量為他們的網站帶來更多客戶。他們看到了大量歸因于平板電腦設備的流量。因此，他們決定在他們的網站上首先使用平板電腦。

兩個主要挑戰是可以根據用戶的設備進行擴展和縮減的設計，以及優化移動設備上的頁面加載速度。

他們與敏捷開發合作，為新設計運行可用性，并對不同的元素進行 A/B 測試。

結果：

響應式設計將轉化率提高了 20%，移動訂單提高了 98%。

案例研究 2：GraphicSprings

通過了解用戶需求，GraphicSprings的收入增長了41%。

GraphicSprings 提供在線徽標設計工具，希望了解其客戶并為不同的客戶群打造個性化體驗。他們決定使用 Qualaroo 調查創建一個反饋循環，以針對三個客戶屬性——

退出意向

用戶體驗

人口

通過退出意向調查，他們開始收集離開訪問者的反饋和線索，以通過個性化的電子郵件活動重新定位他們。它幫助他們在短短一周內將購物車放棄率降低了 4%。

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通過測繪調查的經驗，他們了解到用戶發現該工具中的顏色編輯功能非常繁瑣和冗長。這些反饋幫助他們優化了工具并改善了用戶體驗，從而使收入增加了 10%。

用戶反饋也導致他們的網站設計大修，以適應不同的用戶資料。

4. 進行數據支持的增量更改

如果您的網站沒有按預期運行，您會怎么做？

你會從哪里開始進行更改？

進行完整的設計更改需要大量的精力、時間和資源。在沒有任何數據支持的方法的情況下，你怎么知道新設計會比原來的更好還是更差？

這就是優化測試發揮作用的地方。運行網站優化測試（例如 A/B 測試）可讓您對網頁進行細微的更改?根據原始設計對其進行測試?實現設計。它可以節省資源并產生數據支持的更改以提高轉化率。

即使測試失敗，您也會知道不能在網頁上實現什么。

案例研究：TruckersReport

TruckersReport 連續進行了 A/B 測試，將目標網頁轉化率提高了 79%。

TruckersReport 是一個面向專業卡車司機的在線門戶網站，其登陸頁面的轉化率僅為 12%（電子郵件注冊），盡管他們的網站每月訪問量超過 1 萬！

通過使用來自調查、會話回放和熱圖的數據，他們決定使用以下策略優化網站：

使頁面具有響應性

改進設計

創建新標題

添加社會證明

他們對不同的網站元素進行了六次 A/B 測試，以設計完美優化的登錄頁面。

在一次測試中，他們優化了登陸頁面上的潛在客戶表單。原始設計（對照）優于變體。

第二個測試改進了頁面內容和消息傳遞。控制設計再次在這次測試中獲勝。

第三個測試是針對優化求職頁面的。

第四次測試將頁面優化為更短的布局。等等。

結果：

他們通過多次小測試，在六個月多的時間里成功地將目標網頁轉化率從 12% 提高到 79%。

我們用這個例子來展示增量優化更改的重要性，而不是徹底檢修。如果您只是繼續并開始進行更改，可能會對訪問者和轉化率產生不利影響。這就是為什么數據支持的方法總是有益的。

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5. 轉化率提高

為了冒著聽起來像是破紀錄的風險，網站優化為您的網站帶來了更多的轉化。這就是我們從前幾點的例子中看到的。

提高網站排名 + 更多流量 + 優化網頁 + 客戶支持和反饋系統 = 更多轉化

作為最后一個例子，這里是Hootsuite，它改進了其登錄頁面，將轉化率提高了16%。

它的登錄頁面最初設計時假設登陸它的人知道Hootsuite是什么以及它是如何工作的。這種方法完全排除了新訪客或潛在潛在客戶。

Hootsuite決定使用Qualaroo進行一項簡短的現場調查，以衡量訪問者是否能夠理解產品信息。結果顯示，65%的人在做出購買決定之前希望獲得更多信息。

因此，Hootsuite團隊決定使用調查數據中的見解來優化登錄頁面。他們將新設計與原始設計進行了 A/B 測試。結果顯示，在16%的統計顯著性下，轉化率提升了98%。